Warum ein LinkedIn Unternehmensprofil erstellen?
LinkedIn ist mit über 1 Milliarde Mitgliedern das größte berufliche Netzwerk der Welt — und im DACH-Raum mit über 22 Millionen Nutzern die wichtigste Plattform für B2B-Marketing, Employer Branding und Professional Networking. Ein professionelles Unternehmensprofil auf LinkedIn ist kein Nice-to-have mehr, sondern ein zentraler Baustein der digitalen Unternehmenspräsenz.
Voraussetzungen für ein LinkedIn Unternehmensprofil
Bevor du ein Unternehmensprofil erstellst, müssen folgende Bedingungen erfüllt sein:
- Persönliches LinkedIn-Profil: Du brauchst ein eigenes Profil mit Vor- und Nachname, das mindestens 7 Tage alt ist
- Kontakte: Dein persönliches Profil muss mindestens einige Kontakte haben
- Profilstärke: LinkedIn verlangt ein gewisses Maß an Profilvollständigkeit
- Unternehmens-E-Mail: Eine E-Mail-Adresse mit der Domain des Unternehmens (keine Gmail/Yahoo)
- Reales Unternehmen: LinkedIn prüft, ob das Unternehmen existiert
Schritt-für-Schritt: LinkedIn Unternehmensprofil erstellen
Schritt 1: Seite erstellen
Klicke auf der LinkedIn-Startseite auf „Für Unternehmen“ (oben rechts) → „Unternehmensseite erstellen“. Wähle den Seitentyp: Kleines Unternehmen (unter 200 Mitarbeiter), Mittleres bis großes Unternehmen, Marke oder Bildungseinrichtung.
Schritt 2: Unternehmensinformationen eingeben
- Name: Offizieller Unternehmensname (kann später nur eingeschränkt geändert werden)
- LinkedIn-URL: linkedin.com/company/dein-unternehmen — wähle eine kurze, wiedererkennbare URL
- Website: Deine Unternehmens-URL
- Branche: Wähle die passende Branche aus der LinkedIn-Kategorienliste
- Unternehmensgröße: Mitarbeiteranzahl auswählen
- Unternehmenstyp: GmbH, AG, Einzelunternehmen, etc.
Schritt 3: Logo und Header-Bild hochladen
- Logo: 300×300 px (wird rund angezeigt) — verwende ein klares, erkennbares Logo
- Header-Bild: 1128×191 px — nutze diesen Platz für Branding, Slogan oder ein Teamfoto
Schritt 4: Über-uns-Text verfassen
Der Über-uns-Bereich (bis zu 2.000 Zeichen) ist entscheidend für die Auffindbarkeit:
- Beginne mit einem starken ersten Satz — er erscheint in der Vorschau
- Integriere relevante Keywords natürlich in den Text
- Beschreibe klar, was das Unternehmen macht und für wen
- Füge einen Call-to-Action ein (Website besuchen, Kontakt aufnehmen)
Schritt 5: Spezialisierungen und Details
Füge bis zu 20 Spezialisierungen (Keywords) hinzu. Diese helfen bei der LinkedIn-internen Suche und sollten die Kernkompetenzen des Unternehmens widerspiegeln.
LinkedIn Unternehmensprofil optimieren
Content-Strategie entwickeln
- Posting-Frequenz: 3–5 Posts pro Woche sind optimal für Sichtbarkeit
- Content-Mix: Branchennews, Fachbeiträge, Mitarbeiter-Spotlights, Unternehmenskultur, Kundenreferenzen
- Engagement fördern: Fragen stellen, Diskussionen anstoßen, auf Kommentare antworten
- Rich Media: Posts mit Bildern, Videos oder Dokumenten erhalten deutlich mehr Reichweite
Showcase Pages
Für einzelne Marken, Produkte oder Geschäftsbereiche kannst du Showcase Pages erstellen — Unterseiten deiner Hauptseite mit eigenem Fokus und eigenen Followern.
Mitarbeiter einbinden
Ermutige Mitarbeiter, das Unternehmen als Arbeitgeber anzugeben und Unternehmens-Posts zu teilen. LinkedIn-Algorithmus bevorzugt Inhalte, die von Mitarbeiter-Profilen geteilt werden.
LinkedIn SEO: Profil für die Suche optimieren
Die LinkedIn-Unternehmensseite kann auch in der Google-Suche ranken:
- Unternehmensname + Keywords: Integriere relevante Begriffe in den Unternehmensnamen (falls sinnvoll) und die Beschreibung
- Vollständiges Profil: LinkedIn bevorzugt vollständige Profile in der internen Suche
- Regelmäßige Aktivität: Aktive Seiten werden in Suchergebnissen bevorzugt
- Backlinks: Verlinke die LinkedIn-Seite auf deiner Website und in E-Mail-Signaturen
LinkedIn Analytics nutzen
LinkedIn bietet umfangreiche Analytics für Unternehmensseiten:
- Besucher: Wer besucht die Seite? Demografie, Branche, Unternehmensgröße
- Updates: Performance einzelner Posts (Impressionen, Engagement, CTR)
- Follower: Wachstum und Demografie deiner Follower
- Wettbewerber: Vergleich mit ähnlichen Unternehmen
Fazit: LinkedIn Unternehmensprofil als B2B-Zentrale
Ein professionell gepflegtes LinkedIn Unternehmensprofil ist besonders im B2B-Bereich ein kraftvolles Marketing-Instrument. Die Kombination aus optimiertem Profil, regelmäßigem Content und aktivem Community-Management baut Markenbekanntheit auf, generiert Leads und stärkt das Employer Branding. Der Aufwand lohnt sich — vorausgesetzt, die Strategie ist konsistent und auf die Zielgruppe zugeschnitten.